Kas ir zīmola nosaukums?
Zīmolu veidi, to vēsture un ietekme uz valodu
Dong Wenjie/Getty Images
A zīmola nosaukums vai tirdzniecības nosaukums ir a nosaukums (parasti a īpašvārds ), ko ražotājs vai organizācija piemēro konkrētam produktam vai pakalpojumam. Lai gan zīmols dažkārt ir vienkārši uzņēmuma dibinātāju vārds, piemēram, John Deere vai Johnson & Johnson (dibināja brāļi Roberts Vuds, Džeimss Vuds un Edvards Mīds Džonsons), mūsdienās zīmolu nosaukumi visbiežāk tiek domāti stratēģiski. -izmantot mārketinga rīkus, kas paredzēti patērētāju izpratnes veidošanai un zīmola lojalitātes veicināšanai.
Kāds ir zīmola nosaukuma mērķis?
Vienkāršākajā formā zīmola nosaukums ir paraksta forma, kas piešķir atzinību konkrēta darba vai pakalpojuma radītājam un izceļ to no citu radītajiem. Divi no galvenajiem zīmolu nosaukumu mērķiem ir:
- Zīmolu nosaukumi parasti ir ar lielo burtu , lai gan pēdējos gados divkapitāls nosaukumi (piemēram eBay un iPod ) ir kļuvuši arvien populārāki.
- Zīmola nosaukumu var izmantot un aizsargāt kā a preču zīme . Tomēr rakstiski parasti nav nepieciešams identificēt preču zīmes ar apzīmējumiem vai .
- Mikaels Dālēns, Mikaels; Lange, Fredriks; Smits, Terijs. ' Mārketinga komunikācijas: zīmola stāstījuma pieeja .' Vilijs, 2010. gads
- Kolapinto, Džons. 'Slaveni vārdi.' The New Yorker . 2011. gada 3. oktobris
- Eliots, Stjuarts. 'The Verb Treatment for an Investment House.' The New York Times . 2010. gada 14. marts
- Rivkins, Stīvs. 'Kā Apple Computer ieguva savu nosaukumu?' Zīmola stratēģijas iekšējā informācija. 2011. gada 17. novembris
- Gordons, Vitsons. 'Kā zīmola nosaukums kļūst vispārīgs: lūdzu, nododiet Kleenex.' The New York Times . 2019. gada 24. jūnijs
Tas ir tāds pats princips kā mākslinieki, kas paraksta savas gleznas, žurnālisti saņem autorrakstu vai dizaineri pievieno zīmola logotipu. Zīmola nosaukums ir tas, ko patērētāji izmanto, lai noteiktu patērēto lietu izcelsmi un autentiskumu — vai tas būtu mākslas darbs, filmu franšīze, TV šovs vai čīzburgers.
Ātri fakti par zīmolu nosaukumiem
Zīmola nosaukumu vēsture
Zīmolu nosaukšanas prakse nav nekas jauns. Eksekiass, Atēnu keramiķis, kas strādāja Senajā Grieķijā aptuveni no 545. līdz 530. g. p.m.ē., faktiski parakstīja vienu no savām vāzēm: Eksekiass mani izgatavoja un apgleznoja. Jau 1200. gados itāļu tirgotāji radīja papīru ar ūdenszīmēm, lai atšķirtu vienu ražotāju no cita.
Laikā Otrā industriālā revolūcija , kad vīrieša labais vārds bieži bija sinonīms viņa reputācijai (un viss, ko reputācija nozīmēja: godīgums, atjautība, uzticamība), uzņēmumi sāka sevi apzīmēt ar savu ietekmīgo īpašnieku vārdiem. Šīs tendences piemēri ir Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company un Hoover putekļsūcēji — tie visi joprojām tiek izmantoti (pat ja sākotnējais uzņēmums ir pārdots vai pārņemts lielākā korporācijā).
Mūsdienu zīmolu veidošanā, kā mēs to zinām, tiek izmantotas sarežģītas fokusa grupas, kas apvienotas ar datiem no detalizētas lingvistiskās un psiholoģiskās analīzes, lai radītu zīmolu nosaukumus, kuru mērķis ir radīt uzticību un mudināt sabiedrību iegādāties. Šīs mērķtiecīgās darbības sākās tieši pēc Otrā pasaules kara, kad plaukstošais patērētāju tirgus radīja jaunu produktu izplatību no konkurējošiem uzņēmumiem un lika atrast unikālus, neaizmirstamus nosaukumus.
Zīmolu nosaukumu veidi
Lai gan daži zīmoli joprojām tiek nosaukti to cilvēku vārdā, kuri ražo produktu vai pakalpojumu, citi ir radīti, lai sniegtu patērētājiem konkrētu priekšstatu par to, kas kaut kas ir vai kā viņi varētu sagaidīt, ka tas darbosies. Piemēram, kamēr Shell Oil nav nekāda sakara ar moluski , patērētājs, kurš pērk Hefty trashbags, no nosaukuma secina, ka iegūst produktu, kas būs pietiekami izturīgs, lai veiktu paredzēto darbu.
Tāpat, kad patērētāji pērk Mr. Clean, viņi zina, ka produkta mērķis ir likvidēt netīrumus, vai arī, iepērkoties Whole Foods, viņi sagaida, ka produkti, ko viņi pērk, būs veselīgāki un videi draudzīgāki nekā tie. viņi varētu atrast pārtikas preču ķēdēs vai kastes veikalos.
Citi zīmolu nosaukumi nenorāda konkrētu kvalitāti, bet drīzāk izraisa koncepciju vai sajūtu. Šādiem nosaukumiem ir a simboliska nevis burtiski nozīmē . Piemēram, Apple datori neaug kokos, un jūs tos nevarat ēst, un tomēr nosaukums lieliski atspoguļo cilvēku garīgās asociācijas ar āboliem.
Kamēr Apple dibinātājs Stīvs Džobss nenosauca uzņēmuma nosaukumu (viņš stāstīja savam biogrāfam, ka ievēro vienu no savām 'augļu diētām', nesen bija apmeklējis ābolu fermu, un uzskatīja, ka nosaukums izklausās jautri, enerģiski un nebiedējoši), āboli rada tik elementāras saiknes kā vienkāršība un labvēlīga attieksme pret ezotēriskākiem jēdzieniem, piemēram, sera Īzaka Ņūtona novatoriskajiem zinātnes sasniegumiem eksperimentos ar gravitācijas likumi .
Zīmolu evolūcija valodā
Divi no interesantākajiem veidiem, kā zīmolu nosaukumi veic pāreju no nosaukumiem, kas vienkārši pārstāv uzņēmumu, uz integrāciju a valodu plašākā kontekstā tie ir saistīti ar to mērķi un popularitāti.
Gramatikas aspektā, kas pazīstams kā atklātās klases vārdi , valoda nepārtraukti attīstās, jo tiek pievienoti vai mainīti vārdi. Vārdu funkcija, tostarp zīmolu nosaukumi, laika gaitā var mainīties. Piemēram, Google ne tikai ir meklētājprogramma (lietvārds), bet arī vārds, kas nozīmē to, ko cilvēki dara, atrodoties šajā vietnē, t.i., meklē (a darbības vārds ): 'Pameklēšu Google; Viņš to meklēja Google; Es tagad to googlē.
Citiem zīmolu nosaukumiem ir tik spēcīga patērētāju identifikācija, ka tie galu galā aizstāj preces vai pakalpojumus, ar kuriem tie tiek identificēti. Ja zīmola nosaukums ir tik plaši izmantots, ka tas kļūst par vispārīgu, to sauc par patentētu eponīms vai vispārīga preču zīme.
Divi šīs parādības piemēri ir Kleenex un Q-Tips. Kad lielākā daļa amerikāņu patērētāju šķauda, viņi lūdz Kleenex, nevis salveti; kad viņi tīra ausis, viņi vēlas Q-Tip, nevis vates tamponu. Citas vispārīgas preču zīmes ir Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter un Velcro.
“Džakuzi ir komerciāls zīmols, karstā baļļa ir vispārējs termins; i., visas džakuzi ir karstās vannas, bet ne visas džakuzi ir džakuzi. - Džims Pārsons kā Šeldons Kūpers Lielā sprādziena teorija
Visbeidzot, daži zīmolu nosaukumi patiesībā neko nenozīmē. Kodak Camera Company dibinātājs Džordžs Īstmens Vienkārši izdomāja kaut ko, kas viņam patika: 'Preču zīmei jābūt īsai, enerģiskai, tā nedrīkst tikt uzrakstīta nepareizi,' teica Īstmens. “Burts “K” bija mans mīļākais. Šķiet, ka tas ir spēcīgs, skarbs vēstules veids. Tas kļuva par jautājumu par daudzu burtu kombināciju izmēģināšanu, kas veidoja vārdus, kas sākas un beidzas ar 'K.'