Plašsaziņas līdzekļu un masu komunikācijas izpratne

bubaone / Getty Images

Masu mediji attiecas uz tehnoloģijām, ko izmanto kā kanālus nelielai cilvēku grupai, lai sazinātos ar lielāku cilvēku skaitu. Koncepcija pirmo reizi tika aplūkota laikā progresīvais laikmets 20. gadu, reaģējot uz jaunām elites iespējām sasniegt lielu auditoriju, izmantojot tā laika masu medijus: avīzes , radio un filmas. Patiešām, trīs tradicionālo plašsaziņas līdzekļu veidi mūsdienās joprojām ir vienādi: druka (laikraksti, grāmatas, žurnāli) , pārraide (televīzija, radio ), un kino (filmas un dokumentālās filmas).

Bet 20. gadsimta 20. gados masu mēdiji atsaucās ne tikai uz cilvēku skaitu, ar kuriem šāda komunikācija ir sasniegta, bet gan uz vienveidīgo patēriņu un auditorijas anonimitāti. Vienveidība un anonimitāte ir īpašības, kas vairs neatbilst tam, kā cilvēki savā ikdienas dzīvē meklē, patērē un manipulē ar informāciju. Šos jaunos medijus sauc par “alternatīvajiem medijiem” vai “masu paškomunikāciju”.

Galvenās atziņas: masu mediji

• Masu mediji kā ideja radās 20. gadsimta 20. gados.
• Ir trīs galvenie tradicionālo plašsaziņas līdzekļu veidi: drukas, apraides un kino. Pastāvīgi tiek radītas jaunas formas.
• The internets ir mainījis masu mediju būtību radot patērētājus, kuri kontrolē un pat izveido savus medijus, un ražotājus, kas var vieglāk izsekot patērētāju atbildes.
• Būt gudram mediju patērētājam nozīmē pakļaut sevi dažādiem viedokļiem, lai jūs varētu kļūt prasmīgāki atpazīt smalkas, nevis smalkas propagandas formas un aizspriedums .

Masu komunikācija

Masu mediji ir masu komunikācijas transporta veidi, ko var definēt kā plašu, ātru un nepārtrauktu ziņojumu izplatīšanu lielām un daudzveidīgām auditorijām, mēģinot tos kaut kādā veidā ietekmēt.

Saskaņā ar amerikāņu komunikācijas zinātnieku Melvinu Deflēru un Everetu Denisu, pastāv pieci atšķirīgi masu komunikācijas posmi:

1. Profesionāli komunikatori veido dažāda veida 'ziņojumus', ko prezentēt indivīdiem.
2. Ziņojumi tiek izplatīti “ātrā un nepārtrauktā” veidā, izmantojot kādu mehānisku mediju.
3. Ziņas saņem plaša un daudzveidīga auditorija.
4. Auditorija interpretē šos ziņojumus un piešķir tiem nozīmi.
5. Auditorija tiek kaut kādā veidā ietekmēta vai mainīta.

Masu medijiem ir seši plaši atzīti paredzētie efekti. Divas pazīstamākās ir komerciālās reklāmas un politiskās kampaņas. Sabiedriskie paziņojumi ir izstrādāti, lai ietekmētu cilvēkus par tādiem veselības jautājumiem kā smēķēšanas atmešana vai HIV testēšana. Masu plašsaziņas līdzekļi ir izmantoti (piemēram, nacistu partija Vācijā 20. gadsimta 20. gados), lai indoktrinētu cilvēkus attiecībā uz valdības ideoloģiju. Masu mediji izmanto tādus sporta pasākumus kā Pasaules sērija, Pasaules kausa izcīņa futbolā, Vimbldona un Super Bowl, lai darbotos kā rituāls pasākums, kurā piedalās lietotāji.

Masu mediju ietekmes mērīšana

Plašsaziņas līdzekļu ietekmes pētījumi sākās 20. gadsimta 20. un 30. gados, kad pieauga muļķīga žurnālistika — elite kļuva noraizējusies par izmeklējošo reportāžu ietekmi tādos žurnālos kā McClure's uz politisko lēmumu pieņemšanu. Plašsaziņas līdzekļi kļuva par nozīmīgu studiju vietu 1950. gados pēc tam, kad televīzija kļuva plaši pieejama un tika izveidotas komunikācijas studijām veltītas akadēmiskās nodaļas. Šajos agrīnajos pētījumos tika pētīta mediju kognitīvā, emocionālā, attieksmes un uzvedības ietekme gan uz bērniem, gan pieaugušajiem; 90. gados pētnieki sāka izmantot šos agrākos pētījumus, lai izstrādātu teorijas par mediju izmantošanu mūsdienās.

70. gados teorētiķi, piemēram, Māršals Maklūens un Īrvings J. Reins brīdināja, ka mediju kritiķiem ir jāskatās, kā mediji ietekmē cilvēkus. Mūsdienās tas joprojām ir galvenais jautājums; liela uzmanība pievērsta, piemēram, sociālajos medijos izplatītās viltus ziņojuma ietekmei uz 2016. gada vēlēšanām. Taču mūsdienās pieejamie neskaitāmie masu komunikācijas veidi ir arī mudinājuši dažus pētniekus sākt pētīt, 'ko cilvēki dara ar plašsaziņas līdzekļiem'.

Pāreja uz masu paškomunikāciju

Tradicionālie plašsaziņas līdzekļi ir “push tehnoloģijas”, proti, ražotāji rada objektus un izplata tos (push it) patērētājiem, kuri ražotājam lielākoties ir anonīmi. Vienīgais patērētāju ieguldījums tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos ir izlemt, vai to patērēt — ja viņiem vajadzētu iegādāties grāmatu vai doties uz filmu: šie lēmumi neapšaubāmi vienmēr ir bijuši nozīmīgi saistībā ar to, kas tika publicēts vai pārraidīts.

Tomēr 1980. gados patērētāji sāka pāriet uz “pievilkšanas tehnoloģiju”: lai gan saturu joprojām var radīt (elites) ražotāji, lietotāji tagad var brīvi izvēlēties, ko viņi vēlas patērēt. Turklāt lietotāji tagad var pārsaiņot un izveidot jaunu saturu (piemēram, jauktus pakalpojumā YouTube vai atsauksmes personīgo emuāru vietnēs). Lietotāji šajā procesā bieži tiek skaidri identificēti, un viņu izvēlei var būt tūlītēja, ja ne vienmēr apzināta ietekme uz to, kāda informācija un reklāma viņiem tiek sniegta turpmāk.

Plaši izplatoties internetam un attīstoties sociālajiem medijiem, komunikācijas patēriņam ir izteikti personisks raksturs, ko spāņu sociologs Manuels Kastels sauc par masu paškomunikāciju. Masu pašsaziņa nozīmē, ka saturu joprojām veido ražotāji, un izplatīšana ir pieejama lielam skaitam cilvēku, tiem, kas izvēlas lasīt vai patērēt informāciju. Mūsdienās lietotāji izvēlas multivides saturu atbilstoši savām vajadzībām neatkarīgi no tā, vai šīs vajadzības bija ražotāju nolūks vai nē.

Saziņa ar datoru

Plašsaziņas līdzekļu izpēte ir strauji mainīgs mērķis. Cilvēki ir pētījuši datorizētu komunikāciju, kopš šī tehnoloģija pirmo reizi kļuva pieejama 1970. gados. Sākotnējie pētījumi koncentrējās uz telekonferencēm un to, kā mijiedarbība starp lielām svešinieku grupām atšķiras no mijiedarbības ar zināmiem partneriem. Citi pētījumi bija saistīti ar to, vai komunikācijas metodes, kurām trūkst neverbālo norāžu, varētu ietekmēt sociālās mijiedarbības nozīmi un kvalitāti. Mūsdienās cilvēkiem ir pieejama gan teksta, gan vizuālā informācija, tāpēc šie pētījumi vairs nav noderīgi.

Milzīgā sociālo lietojumprogrammu izaugsme kopš Web 2.0 (pazīstama arī kā līdzdalības vai sociālais tīmeklis) sākuma ir veikusi milzīgas izmaiņas. Informācija tagad tiek izplatīta daudzos virzienos un metodēs, un auditorija var atšķirties no vienas personas līdz vairākiem tūkstošiem. Turklāt ikviens, kam ir interneta pieslēgums, var būt satura veidotājs un multivides avots.

Robežu izplūšana starp ražotājiem un patērētājiem

Masu pašsaziņa potenciāli var sasniegt globālu auditoriju, taču tās saturs ir pašas radīts, tās uzdevums ir uz sevi vērsts un parasti koncentrējas uz informāciju, kas saistīta ar sevi. Sociologs Alvins Toflers izveidoja nu jau novecojušo terminu “prosumers”, lai aprakstītu lietotājus, kuri gandrīz vienlaikus ir patērētāji un ražotāji, piemēram, lasa un komentē tiešsaistes saturu vai lasa Twitter ziņas un atbild uz tām. Darījumu skaita pieaugums, kas tagad notiek starp patērētāju un ražotāju, rada to, ko daži sauc par 'izteiksmes efektu'.

Mijiedarbība tagad ir arī vairāku mediju straumes, piemēram, “Sociālā TV”, kur cilvēki izmanto atsauces, skatoties sporta spēli vai televīzijas programmu, lai vienlaikus lasītu un sarunātos ar simtiem citu skatītāju sociālajos medijos.

Politika un mediji

Viens no masu komunikācijas pētījumiem ir vērsts uz lomu, ko spēlē mediji demokrātiskajā procesā. No vienas puses, mediji pārsvarā racionāliem vēlētājiem sniedz iespēju iegūt informāciju par savām politiskajām izvēlēm. Tas, iespējams, ievieš sistemātiskus aizspriedumus, jo ne katrs vēlētājs ir ieinteresēts sociālajos medijos, un politiķi var izvēlēties strādāt pie nepareizām problēmām un, iespējams, aizrauties ar aktīvu lietotāju kopumu, kas, iespējams, neatrodas viņu vēlēšanu apgabalos. Taču kopumā tas, ka vēlētāji var patstāvīgi uzzināt par kandidātiem, pārsvarā ir pozitīvi vērtējams.

No otras puses, plašsaziņas līdzekļus var izmantot propagandai, kas izmanto kognitīvās kļūdas, kuras cilvēki mēdz pieļaut. Izmantojot darba kārtības noteikšanas, sagatavošanas un ietvaru metodes, plašsaziņas līdzekļu veidotāji var manipulēt ar vēlētājiem, lai tie darbotos pretēji savām interesēm.

Propagandas metodes masu medijos

Daži veidi propaganda Plašsaziņas līdzekļos atzītie ir:

Darba kārtības iestatīšana:Agresīvs kādas problēmas atspoguļojums plašsaziņas līdzekļos var likt cilvēkiem uzskatīt, ka nenozīmīgs jautājums ir svarīgs. Tāpat arī plašsaziņas līdzekļu atspoguļojums var būt mazāks par svarīgu problēmu.Gruntēšana: Cilvēki vērtē politiķus pēc presē aplūkotajiem jautājumiem.Ierāmēšana: tas, kā jautājums tiek raksturots ziņu ziņojumos, var ietekmēt to, kā to saprot saņēmēji; ietver selektīvu faktu iekļaušanu vai noklusēšanu (“neobjektivitāte”).

Avoti

• DeFlērs, Melvins L. un Evereta E. Denisa. 'Izpratne par masu komunikāciju.' (piektais izdevums, 1991). Houghton Mifflin: Ņujorka.
• Doneršteins, Edvards. 'Masu mediji, vispārīgs skats.' Vardarbības, miera un konfliktu enciklopēdija (Otrais izdevums). Ed. Kurcs, Lesters. Oxford: Academic Press, 2008. 1184-92. Drukāt.
• Geršons, Ilana. ' Valoda un mediju jaunums. ' Ikgadējais antropoloģijas apskats 46.1 (2017): 15.-31. Drukāt.
• Penningtons, Roberts. 'Masu mediju saturs kā kultūras teorija.' Sociālo zinātņu žurnāls 49.1 (2012): 98-107. Drukāt.
• Pinto, Sebastians, Pols Balencuela un Klaudio O. Dorso. '' Darba kārtības noteikšana: dažādas masu mediju stratēģijas kultūras izplatīšanas modelī. ' Physica A: statistikas mehānika un tās pielietojumi 458 (2016): 378-90. Drukāt.
• Rosenberry, J., Vicker, L. A. (2017). 'Lietišķās masu komunikācijas teorija.' Ņujorka: Routledge.
• Štrombergs, Dāvids. ' Mediji un politika. ' Ekonomikas gada apskats 7.1 (2015): 173-205. Drukāt.
• Valkenburga, Petija M., Johens Pīters un Džozefs B. Volters. '' Mediju ietekme: teorija un pētījumi. ' Ikgadējais psiholoģijas apskats 67.1 (2016): 315-38. Drukāt.