Kā sociālie mediji ir mainījuši politiku

10 veidi, kā Twitter un Facebook ir mainījuši kampaņas

Sociālo mediju izmantošana politikā, tostarp Twitter, Facebook , un YouTube ir krasi mainījis veidu, kā tiek vadītas kampaņas un kā amerikāņi mijiedarbojas ar savām ievēlētajām amatpersonām.

Sociālo mediju izplatība politikā ir padarījusi ievēlētās amatpersonas un kandidātus atbildīgākus un pieejamākus vēlētājiem. Un iespēja publicēt saturu un pārraidīt to miljoniem cilvēku acumirklī ļauj kampaņām rūpīgi pārvaldīt kandidātu attēlus, pamatojoties uz bagātīgu analītisko datu kopu reāllaikā un gandrīz bez maksas.

01 no 10

Tieša saziņa ar vēlētājiem

Dens Kitvuds/Getty Images

' id='mntl-sc-block-image_2-0-1' />

Dens Kitvuds/Getty Images

Sociālo mediju rīki, tostarp Facebook, Twitter un YouTube, ļauj politiķiem runāt tieši ar vēlētājiem, netērējot ne santīma. Sociālo mediju izmantošana ļauj politiķiem apiet tradicionālo metodi, kā sasniegt vēlētājus apmaksāta reklāma vai nopelnītie mediji.

02 no 10

Reklāma, nemaksājot par reklāmu

YouTube

' id='mntl-sc-block-image_2-0-4' />

YouTube

Ir kļuvis diezgan ierasts, ka politiskajās kampaņās tiek veidotas reklāmas un tās bez maksas tiek publicētas vietnē YouTube, nevis jāmaksā par laiku televīzijā vai radio vai papildus.

Bieži vien žurnālisti, kas atspoguļo kampaņas, raksta par šīm YouTube reklāmām, būtībā pārraidot savu vēstījumu plašākai auditorijai, politiķiem bez maksas.

03 no 10

Kā kampaņas kļūst par vīrusu

Betānija Klārka / Getty Images

' id='mntl-sc-block-image_2-0-8' />

Betānija Klārka / Getty Images

Twitter un Facebook ir kļuvuši par noderīgu lomu kampaņu organizēšanā. Tie ļauj līdzīgi domājošiem vēlētājiem un aktīvistiem viegli koplietot ziņas un informāciju, piemēram, kampaņas pasākumus. Tam ir paredzēta Facebook “share” funkcija un Twitter funkcija “retweet”.

Toreizējais kandidāts Donalds Trampsintensīvi izmantoja Twitterviņa 2016. gada prezidenta vēlēšanu kampaņa .

Tramps teica,

'Man tas patīk, jo es varu atklāt arī savu viedokli, un mans viedoklis ir ļoti svarīgs daudziem cilvēkiem, kas uz mani skatās.'

04 no 10

Vēstījuma pielāgošana auditorijai

Wikimedia commons

' id='mntl-sc-block-image_2-0-14' />

Wikimedia commons

Politiskās kampaņas var iegūt daudz informācijas vai analīzes par cilvēkiem, kuri tām seko sociālajos medijos, un pielāgot viņu ziņojumus, pamatojoties uz atlasītajiem demogrāfiskajiem datiem. Kampaņa var atrast vienu ziņojumu, kas ir piemērots vēlētājiem, kas jaunāki par 30 gadiem, nebūs tik efektīvi ar tiem, kas vecāki par 60 gadiem.

05 no 10

Līdzekļu vākšana

Republikāņu prezidenta kandidāts Rons Pols. Džons V. Adkisons / Getty Images News

Dažās kampaņās ir izmantotas tā sauktās “naudas bumbas”, lai īsā laikā savāktu lielas skaidras naudas summas.

Naudas bumbas parasti ir 24 stundu periodi, kuros kandidāti piespiež savus atbalstītājus ziedot naudu. Viņi izmanto sociālos medijus, piemēram, Twitter un Facebook, lai izplatītu informāciju, un bieži saista šīs naudas bumbas ar konkrētām pretrunām, kas rodas kampaņu laikā.

Populārais libertārietis Rons Pols, kurš 2008. gadā kandidēja uz prezidenta amatu, organizēja dažas no veiksmīgākajām naudas bumbu vākšanas kampaņām.

06 no 10

Pretrunas

Tiešai piekļuvei vēlētājiem ir arī savs mīnuss. Apdarinātāji un sabiedrisko attiecību speciālisti bieži pārvalda kandidāta tēlu, un tas ir pamatota iemesla dēļ: Ļaujot politiķim sūtīt nefiltrētus tvītus vai Facebook ziņas, daudzi kandidāti ir nonākuši karstā ūdenī vai neērtās situācijās.

Labs piemērs ir Entonijs Vainers, kurš zaudēja vietu Kongresā pēc seksuāla rakstura ziņojumiem un fotogrāfijām ar sievietēm savos Twitter un Facebook kontos.

Vainers zaudēja Ņujorkas mēra amatā pēc otrā skandāla un beidzās ar cietumsodu, kad viens no viņa 'sekstinga' partneriem izrādījās nepilngadīgs.

07 no 10

Atsauksmes

Atsauksmju lūgšana vēlētājiem vai vēlētājiem var būt laba lieta. Un tas var būt ļoti slikti, atkarībā no tā, kā politiķi reaģēs.

Daudzās kampaņās tiek nolīgti darbinieki, lai uzraudzītu viņu sociālo mediju kanālus, lai saņemtu negatīvu atbildi, un iztīrītu visu neglaimojošo. Taču šāda bunkuram līdzīga mentalitāte var likt kampaņai šķist aizsardzības un slēgta no sabiedrības.

Labi vadītas mūsdienu kampaņas iesaistīs sabiedrību neatkarīgi no tā, vai viņu atsauksmes ir negatīvas vai pozitīvas.

08 no 10

Sabiedriskās domas svēršana

Sociālo mediju vērtība ir tā tiešumā. Politiķi un kampaņas nedara absolūti neko, vispirms nezinot, kā viņu politikas paziņojumi vai soļi ietekmēs vēlētāju vidū.

Gan Twitter, gan Facebook ļauj viņiem uzreiz novērtēt, kā sabiedrība reaģē uz problēmu vai strīdu. Pēc tam politiķi var attiecīgi pielāgot savas kampaņas reāllaikā, neizmantojot dārgus konsultantus vai dārgas aptaujas.

09 no 10

Tas ir Hip

Viens no iemesliem, kāpēc sociālie mediji ir efektīvi, ir tas, ka tie piesaista jaunākos vēlētājus.

Parasti gados vecāki amerikāņi parasti veido lielāko daļu vēlētāju, kas faktiski dodas uz vēlēšanām. Bet Twitter un Facebook ir rosinājuši gados jaunākus vēlētājus, kas, savukārt, būtiski ietekmēja vēlēšanas.

Prezidents Baraks Obama bija pirmais politiķis, kurš savu divu veiksmīgo kampaņu laikā izmantoja sociālo mediju spēku.

10 no 10

Daudzu spēks

Sociālo mediju rīki ir ļāvuši amerikāņiem viegli apvienoties, lai iesniegtu lūgumrakstu valdībai un viņu ievēlētajām amatpersonām, piesaistot viņu skaitu pret spēcīgu lobētāju ietekmi un īpašām interesēm.

Nekļūdieties, lobisti un īpaša interese joprojām ir virsroka, taču pienāks diena, kad sociālo mediju spēks ļaus līdzīgi domājošiem pilsoņiem apvienoties veidos, kas būs tikpat spēcīgi.