Penny Press

Laikrakstu cenas samazināšana līdz pensam bija pārsteidzošs jauninājums

Hoe iespiedmašīna, piemēram, New York Times izmantotā 1850. gados. Kean kolekcija/Getty Images

Penny Press bija termins, ko izmantoja, lai aprakstītu revolucionāro biznesa taktiku, proti, avīžu izgatavošanu, kuras pārdod par vienu centu. Parasti tiek uzskatīts, ka Penny Press sākās 1833. gadā, kad Bendžamina diena gadā nodibināja Ņujorkas laikrakstu The Sun.

Dejs, kurš strādāja poligrāfijas biznesā, lai glābtu savu biznesu, izveidoja laikrakstu. Viņš bija gandrīz izputējis, zaudējot lielu daļu sava biznesa vietējās finanšu panikas laikā, ko izraisīja holēras epidēmija 1832 .

Viņa ideja pārdot avīzi par santīmu šķita radikāla laikā, kad lielākā daļa laikrakstu tika pārdoti par sešiem centiem. Un, lai gan Dejs to uzskatīja tikai par biznesa stratēģiju sava biznesa glābšanai, viņa analīze skāra šķiru plaisu sabiedrībā. Laikraksti, kas tika pārdoti par sešiem centiem, daudziem lasītājiem vienkārši nebija pieejami.

Deija argumentēja, ka daudzi strādnieku šķiras cilvēki bija lasītprasmi, bet nebija laikrakstu klienti tikai tāpēc, ka neviens nebija publicējis viņiem adresētu laikrakstu. Izlaižot The Sun, Day bija azartisks. Bet tas izrādījās veiksmīgs.

Papildus tam, ka Dejs padarīja laikrakstu par ļoti pieejamu cenu, Dejs ieviesa vēl vienu jauninājumu — avīžu puiku. Noalgojot zēnus, lai ielu stūros izliktu kopijas, The Sun bija gan par pieņemamu cenu, gan viegli pieejams. Cilvēkiem pat nebūtu jāieiet veikalā, lai to iegādātos.

Saules ietekme

Dienai nebija lielas pieredzes žurnālistikā, un The Sun bija diezgan vaļīgi žurnālistikas standarti. 1834. gadā tas publicēja bēdīgi slaveno Moon Hoax, kurā laikraksts apgalvoja, ka zinātnieki atraduši dzīvību uz Mēness.

Stāsts bija nežēlīgs un izrādījās pilnīgi nepatiess. Taču tā vietā, lai smieklīgais triks, kas diskreditētu The Sun, lasītājiem šķita izklaidējošs. Saule kļuva vēl populārāka.

The Sun veiksme iedrošināja Džeimss Gordons Benets , kuram bija nopietna žurnālistikas pieredze, lai nodibinātu citu laikrakstu The Herald, kura cena ir viens cents. Benets ātri guva panākumus, un drīz viņš varēja iekasēt divus centus par vienu papīra eksemplāru.

Turpmākie laikraksti, tostarp New York Tribune Horācijs Grīlijs un New York Times Henrijs J. Raimonds , arī sāka publicēt kā santīma papīrus. Bet pilsoņu kara laikā Ņujorkas laikraksta standarta cena bija divi centi.

Tirgojot laikrakstu pēc iespējas plašākai sabiedrībai, Bendžamins Dejs netīšām aizsāka ļoti konkurences laikmetu amerikāņu žurnālistikā. Jaunajiem imigrantiem ienākot Amerikā, santīmu prese nodrošināja ļoti ekonomisku lasāmvielu. Un varētu pierādīt, ka, izstrādājot shēmu, kā glābt savu neveiksmīgo poligrāfijas biznesu, Bendžaminam Deijam bija ilgstoša ietekme uz Amerikas sabiedrību.