Mirdzošs vispārīgums: tikumīgs vārds
Gramatikas un retorikas terminu vārdnīca
Skots Olsons/Getty Images
Mirdzošs vispārīgums ir a neskaidrs vārds vai frāze, kas tiek izmantota, lai izraisītu pozitīvas sajūtas, nevis nodotu informāciju. Šie termini ir zināmi arī kā kvēlojoši vispārīgi vārdi, tukši trauki, tikumīgi vārdi vai ielādēti vārdi (vai ielādētas frāzes). To izmantošana ir aprakstīta kā ' apsaukāšanās atpakaļgaitā.' Vārdu piemēri, ko politiskajā diskursā parasti izmanto kā mirdzošus vispārīgus vārdus, ir brīvība, drošība, tradīcijas, pārmaiņas un labklājība.
Piemēri un novērojumi
“Mirdzošs vispārīgums ir tik neskaidrs vārds, ka visi piekrīt tā piemērotībai un vērtībai, taču neviens nav īsti pārliecināts, ko tas nozīmē. Kad jūsu instruktors saka, ka viņa atbalsta 'godīgu vērtēšanas politiku' vai 'elastīgumu uzdevumu iesniegšanā', jūs varat domāt: 'Ei, viņa tomēr nav tik slikta.' Tomēr vēlāk jūs varat atklāt, ka jūsu šo terminu interpretācija ir pavisam citāda nekā viņa iecerējusi.
(No Judi Brownell grāmatas 'Klausīšanās: attieksmes, principi un prasmes')
Skaņas kodumiem reklāmā un politikā
“Mirdzoši vispārīgi principi tiek izmantoti gan reklāmā, gan politikā. Ikviens, sākot no politiskajiem kandidātiem un beidzot ar ievēlētiem līderiem, tik bieži lieto vienas un tās pašas neskaidras frāzes, ka tās šķiet dabiska politiskā sastāvdaļa. diskurss . Mūsdienu desmit sekunžu skaņu kodumu laikmetā mirdzoši vispārīgi apgalvojumi var izraisīt vai izjaukt kandidāta kampaņu.
''Es iestājos par brīvību: par stipru, pasaulē nepārspējamu tautu. Mans oponents uzskata, ka mums ir jāiet uz kompromisiem attiecībā uz šiem ideāliem, bet es uzskatu, ka tās ir mūsu iedzimtās tiesības.
'Propagandists apzināti lietos vārdus ar izteikti pozitīvu konotāciju un nesniegs nekādu īstu skaidrojumu.'
(No Magedah E. Shabo 'Propagandas un pārliecināšanas tehnikas')
Demokrātija
“Mirdzošas vispārīgas lietas” dažādiem cilvēkiem nozīmē dažādas lietas; tos var izmantot dažādos veidos. Lielisks šāda vārda piemērs ir “demokrātija”, kam mūsdienās ir tikumīga nozīme. Bet ko tieši tas nozīmē? Dažiem cilvēkiem tas var tikt uzskatīts par status quo atbalstīšanu konkrētajā sabiedrībā, savukārt citi var uzskatīt, ka tas prasa izmaiņas, piemēram, vēlēšanu finansēšanas prakses reformas veidā. Šī termina neskaidrība ir tāda, ka gan nacisti, gan padomju komunisti uzskatīja, ka varētu to pieprasīt savai pārvaldības sistēmai, neskatoties uz to, ka daudzi Rietumos šīs sistēmas pamatoti uzskatīja par antitēze demokrātijas.
(No Rendāla Mārlina grāmatas 'Propaganda un pārliecināšanas ētika')
Fiskālā atbildība
'Ņemiet vērā frāzi 'fiskālā atbildība'. Visu pārliecību politiķi sludina par fiskālo atbildību, bet ko tas īsti nozīmē? Dažiem fiskālā atbildība nozīmē to, ka valdībai ir jāstrādā ar peļņu, tas ir, jātērē ne vairāk, nekā nopelna nodokļos. Citi uzskata, ka tas nozīmē kontrolēt naudas piedāvājuma pieaugumu.
(No Harija Milla grāmatas “Mākslīgā pārliecināšana: kā pievērst uzmanību, mainīt prātus un ietekmēt cilvēkus”)
Desmojošas visuresamības
'Kad orators Rufuss Šots izsmēja 'dabisko tiesību mirdzošos un skanīgos vispārīgos punktus', kas veidoja Neatkarības deklarāciju, Ralfs Valdo Emersons Choate frāzi padarīja dziļāku un pēc tam nojauca: 'Mirdzošas vispārīgas lietas!' Tās ir visuresošas. '
(No Viljama Safira grāmatas 'On Language')
Avoti
- Brownell, Judi. “Klausīšanās: attieksme, principi un prasmes”, piektais izdevums. Routledge, 2016. gads
- Shabo, Magedah E. 'Propagandas un pārliecināšanas tehnika'. Prestvikas nams, 2005
- Marlins, Rendāls. 'Propaganda un pārliecināšanas ētika.' Broadview Press, 2002
- Mills, Harijs. 'Mākslīgā pārliecināšana: kā pievērst uzmanību, mainīt domas un ietekmēt cilvēkus.' AMACOM, 2000. gads
- Safire, Viljams. 'Par valodu.' Žurnāls New York Times , 2004. gada 4. jūlijs